PVC塑胶地板行业目前产品同质化现象严重，竞争激烈，如果不对产品进行创新，原有的市场根本无法容纳这么多企业的进入，市场会出现一定程度的混乱。只有开发新产品，才能开拓新市场。但是在原材料成本上涨、环保政策趋严的大环境下，要做出新意更考验企业自身的实力。
原材料成本上涨
PVC塑胶地板价格上涨的原因主要源于木材价格的上涨，PVC塑胶地板的诸多木材资源属于进口，受国际木材价格影响较大。进口的木材原料运输成本上调，欧洲、北美洲等低货柜运输费上涨，平均每个立方米的木材增加了30元人民币。
加上运费和人工成本的上升，企业生存压力越来越大，如何在保证产品质量的前提下压缩成本成为了企业需要面对的**大问题。
同质化竞争激烈
目前PVC塑胶地板行业产品同质化严重，塑胶地板和强化地板的市场占有率高达87.6%。木地板与瓷砖、卫浴行业很相似，只注重突出品牌，对产品不进行创新，让市场处于缓慢发展的状态。
产品的同质化也让市场竞争激烈，导致PVC塑胶地板行业的利润空间大幅下降。行业内人士表示，PVC塑胶地板代理商的净利润不到8%，但经营成本很高。某品牌郑州代理商近年的年收益均维持在五六十万上下，但投入成本却高达上千万元。
恶性价格竞争
产品同质化就会导致消费者难以区分品牌和小厂商的产品差别。在庞大的地板市场中，无论是一线品牌还是无名小厂家，产品放在一起，不是专业人士，很难分辨其中的区别。所以消费者常常会在200块钱/平米大品牌和60块钱/平米的小厂商中选择更便宜的那家。
近期塑胶地板、运费同期涨价，在价格竞争激烈的市场环境下，一边是原材料价格上涨，一边是市场需求萎缩，地板行业确实需要市场标准化，及时缩短市场的价格差距，停止恶性竞争。
PVC塑胶地板需求量增加
随着中国乡镇经济和人均消费能力的增长，加上政策性住房、二手房改造、楼盘开发，地板的总体需求量仍然在不断增加。
一、二线城市房地产紧缩政策不断出台，未来三、四线城市将成为家居板材业增长的另一个市场。根据国家统计局统计，我国2016年城镇化率已达到57.35%，世界平均城镇化率为55%，发达国家的城镇化率在80%以上。随着二胎政策放开，儿童房的装修也是家居板材行业的一个潜在增长点。
